江蘇：推進文化和旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)閃亮“水韻江蘇”特色品牌！

1月19日，江蘇省十四屆人大常委會第二十次會議審議了關于推進文化和旅游深度融合發(fā)展專項監(jiān)督情況報告審議意見落實情況的反饋報告。報告顯示，全省文化旅游雙向賦能成效顯著，文旅市場持續(xù)回升向好并有力賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，“水韻江蘇”特色品牌持續(xù)閃亮。

一、深挖特色文化資源，做強精品引流。

源源不斷的優(yōu)質文旅供給，離不開對文化資源的深度挖掘，也需要以匠心打磨文藝文旅精品、打造高質量文商旅融合項目。

在文化資源深度挖掘方面，江蘇深入實施地域文明探源工程。考古發(fā)現(xiàn)長江下游迄今為止最早史前城址無錫斗山遺址、環(huán)太湖地區(qū)已知最早史前遺址溧陽鮑家遺址，金壇三星村遺址、常州寺墩遺址獲批國家考古遺址公園立項。在非遺系統(tǒng)性保護和活態(tài)傳承方面，全省認定無限定空間非遺進景區(qū)優(yōu)秀案例18項，開展非遺“六進”活動500余場，蘇州七里山塘街區(qū)“千年古街展活態(tài)非遺”等6個案例入選2025年全國非遺進景區(qū)“五好”案例。

文藝精品引流作用進一步彰顯。民族舞劇《紅樓夢》、民族管弦樂《江河湖海頌》等5部作品獲國家文華獎，獲獎數(shù)量全國第一，文旅IP培育也傳來喜訊：無錫成功入選聯(lián)合國教科文組織“世界音樂之都”、成為我國首個獲此稱號的城市，興化東羅村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”、實現(xiàn)江蘇零的突破。2025年10月中下旬分別舉辦2025世界運河城市論壇、2025長江文化節(jié)，進一步彰顯長江、大運河對于江蘇文旅的地標作用。

線路產(chǎn)品讓分散的景點有機串聯(lián)。作為中國唯一同時擁有大江、大河、大湖、大海的省份，江蘇打造長江之歌、千年運河、錦繡太湖、面向大海等跨區(qū)域主題旅游精品線路，遴選公布2025年“水韻江蘇”國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例和優(yōu)秀案例名單。

演出、博物館“叫好又叫座”。2025年以來，全省共舉辦超3.3萬場營業(yè)性演出，觀演人次超589.5萬、同比增長13.1%，票房收入約34.1億元、同比增長6.1%?！安┪镏谩钡认盗兄黝}活動持續(xù)組織開展，推出南京博物院《觀天下·坤輿萬國全圖》、揚州中國大運河博物館《運河奇境》VR展等新型體驗項目，2025年全省備案博物館接待觀眾預計突破1.4億人次、保持全國第一。

二、支持市場主體發(fā)展，釋放消費潛能。

《關于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干措施》通過補貼資金“免申即享”“直達快享”，讓更多文旅企業(yè)享受政策紅利。目前，江蘇已對演唱會、音樂節(jié)、文博特展等三批235個文旅項目兌現(xiàn)財政獎補近5000萬元?！疤K旅貸”專項金融產(chǎn)品通過補貼1個百分點貸款利息或擔保費，助力省內(nèi)文旅企業(yè)融資，總計為236戶文旅企業(yè)發(fā)放貸款超35億元，有效促進各體量文旅企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

文旅消費具備“乘數(shù)效應”，是擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟的重要引擎。江蘇貫穿全年舉辦文旅消費推廣季，各地推出3400多項特色活動、超3000條優(yōu)惠措施，帶動直接消費約500億元。借助火熱的“蘇超”賽事，江蘇不失時機推出“跟著蘇超游江蘇”跨區(qū)域主題線路50多條、特色活動2800余項、惠民措施500余項，形成“賽事引流、文旅留客、消費兌現(xiàn)”的文旅體商融合新模式。2025年全省接待境內(nèi)外游客12.04億人次、游客總花費1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費6646.24億元、增長13.9%，占全國文旅消費總額的10.22%、保持全國第一。

數(shù)字技術商業(yè)化為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。江蘇推動文旅數(shù)字化賦能、信息化轉型，大力發(fā)展數(shù)字藝術、數(shù)字演藝、數(shù)字娛樂等文旅新場景，支持戶外運動、智能穿戴等文旅裝備技術提升。江蘇智慧文旅平臺功能不斷完善，匯聚4.91億條文旅數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對全省6970家文旅單位實時監(jiān)測全覆蓋，“蘇心游”公共服務平臺煥新升級，成為更智能更懂游客的旅游助手。

三、加大政策支持力度，健全協(xié)同機制。

在政策供給層面，省政府辦公廳印發(fā)《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2025－2027年）》，落細落實包括豐富文旅融合業(yè)態(tài)產(chǎn)品、深化拓展“文旅＋百業(yè)”在內(nèi)的六大行動22項重點任務。圍繞深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，研究謀劃一批“小切口”政策，打破業(yè)態(tài)融合中的堵點壁壘，為催生新的消費熱點創(chuàng)造有利條件。

文旅融合發(fā)展，需要資本、土地、數(shù)據(jù)等要素的協(xié)力支撐。江蘇完善重點文旅項目多元投入機制，更加注重引導社會資本投入；在國土空間規(guī)劃中統(tǒng)籌保障文旅項目合理用地需求，探索點狀供地、彈性年期出讓等靈活用地方式；探索推廣文化事業(yè)單位收入分配、績效激勵等改革舉措；同時，研究確定我省旅游及相關產(chǎn)業(yè)的剝離系數(shù)，建立旅游衛(wèi)星賬戶核算模型，健全旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值測算常態(tài)機制。

江蘇注重發(fā)揮省旅游委員會作用，將文旅融合作為重要內(nèi)容，明確成員單位具體職責分工。以國家文化公園建設、“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”聯(lián)合申遺、舉辦世界文創(chuàng)大會等為契機，密切跨區(qū)域文旅交流合作，做大文旅融合發(fā)展“朋友圈”。配合做好中央大運河生態(tài)環(huán)境保護專項督察，要求文旅項目加強生態(tài)環(huán)境跨部門聯(lián)合評估論證，督促項目合規(guī)建設。

下一步，省政府有關部門將繼續(xù)按照審議意見要求，就打造具有江蘇地域文化特色的原創(chuàng)文化IP，發(fā)展“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”新型業(yè)態(tài)，推動蘇州古典園林、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、昆曲、蘇繡、淮揚菜“最江蘇”文化符號活化利用，構建政府主導、部門協(xié)同、社會參與的工作格局等工作，讓文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平邁進。

| 素材來源：中國江蘇網(wǎng)，網(wǎng)絡

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